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牧场理论是秦刚老师提出来的，并且他用这套理论成功指导了以下公司：

汽车第一自媒体玩车教授（估值7亿人民币），

基于微信上的微赞论坛（估值1亿人民币），

微商传媒（中国最大的微商零售平台，年销售额过2千万）

米微科技（估值1亿人民币）

健康全球购（年销量千万的跨境保健品电商）

家有影院

那什么是牧场理论呢？

举例说明，

现在很多人有产品，但是不会用牧场理论，

其实是大家缺乏深度的思考和变通。

大部分人拥有的是产品思维和流量思维，手里握着产品，不知道怎么卖好。

你们为什么要做产品呢？就是想多赚钱，想拥有定价权。

但是毫不客气的讲，很多产品就是垃圾产品。只有自己才认为是个宝贝，因为那是你自己搞的，不是别人搞得，所以你很看重。

但是别人根本不认同，别人不认同，你就是一个很失败的产品，然后你们很苦恼。希望扭转。

其实，很多人底子是出了问题的，你再怎么努力，都没用，唯一能改变的，就是换骨髓，重新造血，而牧场理论，学透，就可以造血啦

牧场理论的核心其实是用户思维。你首先要认可用户思维，用户思维就是以用户为中心，不是以流量为中心，更不是以产品为中心。

很多人，尤其是做微商的，是以产品为中心的。

殊不知，你搞得产品，根本就是对用户毫无价值，这些产品，一旦停止炒作马上死掉。

举个例子：

我们都吃过鸡蛋，鸡蛋就是鸡蛋，鸡蛋这个产品是用来吃的，不是用来炒作的。

如果有人对鸡蛋进行刻意包装，比如给鸡蛋皮上画上图案，写上励志的话，然后起个自己认为很叼的名字，你们觉得有意义吗？

鸡蛋，是吃的，你把鸡蛋叫成笨蛋，或是扯蛋，还是什么蛋，都是没有任何意义的。

其实在那些人，就是傻逼。

鸡蛋，我们要的是健康，能吃到农家土鸡蛋最好了，你不要骗我，不要打抗生素害我，我就很满足了。工艺品，另当别论。

很多傻逼，不去从商品本身价值出发，一味追求噱头，自己以为很有创意，然后其他人也跟风，最后都走到误区，我们很累，他们包装的更累。

我们选择很痛苦，他们卖货很难受。

这就是产品思维，不是用户思维。

产品思维，他们没有站在用户需求角度考虑问题，产品本身就错了，然后再营销上，用的是海量的流量轰炸，玩概率，试图用大量的流量来撑起购买力。

产品思维+流量思维=死

为什么很多人没死呢？因为他们有救世主马云，但是现在马云也不管他们了。马云还要喝他们的血， 所以他们过得很难受。

微信的出现，真正是以人为中心了，这是用户思维的土壤。

因为，微信链接的是人的关系，有人的地方总不会缺少生意的。

微信的人的关系又是非常重要，不能相互伤害的流量，流量少，但是含金量高，同时又很封闭。这就逼着我们必须走用户思维的路线。

你的牧场只有几头奶牛，你要不要照顾好他们呢？很显然你必须好好对待他们。

牧场理论是一个比喻的说法，非常形象，生动，阐明了用户思维以及核心用户的重要性。

你对奶牛好，他产奶多。你对奶牛不好，他们就会跑，逆反、对抗、你去挤奶他可能踢了你。

微信大的环境已经让用户思维成为了历史的选择，你不服也得服。

只要移动互联网，微信不死，微信就是老大，微信就是个互联网。这个理论的基础你认可吗？

所以，你必须要明白用户思维是历史的选择。你还不接收你永远做不好。

好了，用户思维明白了以后， 那么只能服务好用户了。

我们是怎么服务好用户的呢？

第一：产品要简单，简单的不能再简单，必须简单的一眼就看出来。

很多人的产品看10眼都看不明白， 是不是这样的？你们看看自己手里的产品是不是有的产品很难理解。

你要给奶牛喂草, 可是你把草给包装的不像草了,牛都认不出来, 你说它看了会兴奋吗？

产品要简单,站在奶牛角度为奶牛思考。

我们搞得暖牛取暖器就是用户思维，我们怕牛不认识草，我们的产品名字都要带上特性。

暖牛电器，你猜想一下是做什么的？

我们做了很多用户的调查反馈，连傻子都知道暖牛电器是取暖器。

我们没有告诉牛，但是牛自己就认出来了，你想想这个是不是减少很多障碍？

反过来看看你们的产品名字能不能让你的牛看的明白？

你的奶牛迷糊了，你的产品就吸引不到更多的奶牛。

产品要简单，要透过名字进行远程打击，有句俗话叫人如其名，人都如此，何苦产品。

这就是牧场理论！

站在核心用户角度设计好的产品名称让牛更容易识别，牧场理论是为牛服务的，你的牛就是你的客户。你服务好客户，你才可以赚钱。

暖牛取暖器不搞噱头，从用户的取暖需求出发，是真正的为牛服务的好产品。

为了让牛减少选择痛苦，我们只设计了一款型号，很多产品型公司都要把产品搞得很多很复杂。我们只有一种草，但是这种草牛吃起来很好。

而且这种草适合N种牛来吃，这样我们研发成本低，开模成本低，我们售卖起来解说成本低，而且我们容易形成爆品。

所以我们的暖牛卖的非常好！

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